Si vous souhaitez gérer des campagnes en ligne rentables, il est essentiel de pouvoir suivre vos données. C'est ainsi que vous pouvez déterminer laquelle de vos annonces, de vos pages de destination et de votre ciblage est la meilleure.
Ne pas suivre vos données, c'est comme conduire à travers le pays sans carte ni GPS. Vous ne saurez pas si vous vous dirigez dans la bonne direction.
Il existe plusieurs façons de suivre une campagne.
- Vous pouvez utiliser une méthode manuelle avec SUBDID
- Vous pouvez utiliser une solution de suivi comme Voluum .
- Vous pouvez installer un pixel . Pour des sources de trafic spécifiques, ils peuvent vous fournir un morceau de code que vous placez sur des sites Web.
Voici à quoi ça ressemble sur Facebook.
Le type de pixel le plus couramment utilisé est un pixel d’ achat / conversion .
Quelqu'un visite votre page de destination.
Il va et s'inscrit pour votre offre de génération de prospects. Vous avez votre code de pixel installé sur la page « merci » de l'offre.
Remarque: il est possible que vous n'ayez pas un accès direct à la page de remerciement de l'annonceur. En règle générale, vous envoyez le code à l’annonceur ou à votre responsable des affiliés, qui le place ensuite sur leur site Web.
L'utilisateur final ne peut pas accéder à la page de remerciement s'il n'a pas complété l'offre.
Ainsi, le pixel "se déclenche" chaque fois que quelqu'un voit cette page. Le Pixel transmet les informations à Facebook pour lui permettre de comprendre quelles annonces et quel ciblage ont fonctionné.
Le pixel est la manière dont la source de trafic et l'annonceur communiquent.
Non seulement cela simplifie la tâche, mais souvent, la source de trafic utilise les données en pixels pour optimiser et exécuter votre campagne à votre place .
Est-ce qu'il remarque que les hommes plus âgés obtiennent le plus grand nombre de conversions? Ensuite, vos annonces seront davantage destinées aux hommes plus âgés.
Il y a un problème que j'ai vu certaines personnes se heurter.
Que se passe-t-il si l'annonceur n'autorise pas le placement de pixels sur ses offres?
Je vais vous expliquer pourquoi cela se produit parfois et vous donner un moyen de contourner le problème.
Pourquoi l'annonceur n'autorise pas le suivi des pixels
Parfois, vous rencontrerez une offre dans laquelle l'annonceur ne vous autorisera pas à placer un pixel de suivi sur leur page.
Cela pourrait être pour diverses raisons:
- Trop de pixels pourraient ralentir les performances et la vitesse de leur page d'offre.
- Ils s'inquiètent des problèmes de sécurité possibles. Cela ressemble à un code de redirection, mais il pourrait y avoir un code sale conçu pour pirater leur page.
- Ils lancent leurs campagnes internes et craignent que plusieurs pixels ne nuisent à la précision de leurs pixels.
- Etc.
Certains annonceurs sont stricts sur cette politique et ne bougent pas.
Alors, quelles options avez-vous si vous souhaitez utiliser un pixel sur votre campagne et que l'annonceur ne coopère pas?
Comprendre l'échelle des pixels
Regardons le monde du commerce électronique.
Ils utilisent beaucoup plus d'événements «pixel» que les spécialistes du marketing affiliés.
J'ai mentionné plus tôt que la plupart des gens utilisent des pixels pour savoir quand quelqu'un achète quelque chose.
Mais diverses étapes se produisent AVANT que quelqu'un achète quelque chose. Et ceux-ci sont précieux aussi.
- Une «conversion» peut compter lorsque quelqu'un ajoute un produit à son panier.
- Une «conversion» peut compter si quelqu'un initie le paiement.
Voici une autre façon de penser.
Vous travaillez chez un concessionnaire automobile. Ce serait génial si vous aviez une liste de milliers de personnes qui ont acheté une voiture.
Cependant, pensez à ce qui se passe avant qu'une voiture ne soit achetée:
- Quelqu'un entre chez le concessionnaire
- Quelqu'un a fait un essai
- Quelqu'un a rempli la paperasse, mais ne pouvait pas prétendre à un prêt auto
Ce sont tous des événements qui se produisent avant qu'un achat ne soit jamais fait.
Pensez-y. Si vous ne parvenez pas à accéder à une liste de clients, obtenir un accès à une liste de personnes ayant effectué un essai routier reste assez bon.
Ils correspondent toujours au profil d'un acheteur.
Si nous examinons un entonnoir de commerce électronique typique, cela ressemble à ceci.
Avoir un pixel plein de conversions d’achat serait idéal.
Toutefois, si vous vendez un produit qui coûte 200 $. Cela peut prendre beaucoup de temps et des tonnes d’argent pour obtenir suffisamment de conversions.
Vous pouvez donc utiliser des campagnes basées sur des actions antérieures, telles que des personnes ayant ajouté au panier ou lancé une extraction.
Ils n'achètent pas , mais ils correspondent toujours au profil, aux données démographiques et au comportement d'un acheteur.
Est-ce que cela a du sens jusqu'ici?
Application de la théorie à une campagne de marketing d'affiliation
- Vous avez votre page de destination
- Il y a plusieurs liens d'affiliation sur la page de destination. Ce sont soit des liens tirés directement du réseau d'affiliés, soit vous pouvez ajouter des liens d'un système de suivi.
- La personne est dirigée vers la page d'offre de l'annonceur.
- Si la personne «convertit» en achetant l'article ou en s'inscrivant pour un intérêt potentiel, elle est alors dirigée vers la page de remerciement.
C'est ici que vous souhaitez placer votre pixel en théorie.
Cela nous ramène au problème initial. Que se passe-t-il si l'annonceur ne vous autorise pas à placer votre pixel?
Nous pouvons faire une “solution de contournement” en plaçant un pixel dans un événement avant de l'acheter.
Vous pouvez penser que nous imitons quelqu'un “en train d'ajouter au panier”.
- La personne est sur votre page de destination
- La personne clique sur les liens de votre page de destination. La différence est que c'est un “ code de redirection. ”
Vous hébergez sur votre serveur, et il va ressembler à quelque chose comme « yourdomain . com / lien . php ”
Ce serait une simple page contenant un code de redirection tel que:
URL = ' http : // www . youraffiliatelink . com '” />
C'est invisible pour l'utilisateur final. Ils cliquent sur le lien et ils sont instantanément redirigés vers la page d'offre.
Cependant, la différence est qu'un pixel va se déclencher car ce lien.php est l'endroit où vous pouvez ajouter votre pixel Facebook.
Non, la personne n’a pas renseigné l’initiative ou l’achat.
Mais ils ont visionné votre page de destination et étaient suffisamment intéressés par un clic sur le lien pour afficher la page d'offre.
Cela donnera à Facebook suffisamment d'informations pour commencer à optimiser vos campagnes.
Conseil pro: il existe des moyens de pré-qualifier des données pour les rendre de haute qualité. Si vous demandez à quelqu'un de répondre à un questionnaire ou à une enquête, il est presque aussi bon qu'un acheteur.
Il y a toujours une solution de contournement
Cet article concernait le placement d'un pixel Facebook lorsque l'annonceur ne vous le permettait pas. Peut-être avez-vous appris des informations sur le fonctionnement des pixels et découvert une solution de contournement intéressante.
Je veux que vous reteniez un point plus significatif de cet article.
En tant que spécialiste du marketing d'affiliation, vous allez vous attaquer quotidiennement à des problèmes. Vos amis n'auront pas toujours la réponse. Vous pourrez peut-être la publier sur un groupe Facebook, mais personne ne partagera la solution.
La résolution de problèmes est la compétence la plus précieuse de ce secteur. S'il y a une volonté, il y a un moyen.
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